{"id":142405,"date":"2021-04-21T07:40:54","date_gmt":"2021-04-21T10:40:54","guid":{"rendered":"http:\/\/diariotextual.com\/inicio\/?p=142405"},"modified":"2021-04-22T20:14:22","modified_gmt":"2021-04-22T23:14:22","slug":"democracia-virtual-como-seran-las-campanas-pampeanas-en-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariotextual.com\/inicio\/index.php\/2021\/04\/21\/democracia-virtual-como-seran-las-campanas-pampeanas-en-la-pandemia\/","title":{"rendered":"Democracia virtual: c\u00f3mo ser\u00e1n las campa\u00f1as pampeanas en la pandemia"},"content":{"rendered":"\n

Por Norberto G. Asquini<\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Este a\u00f1o son las elecciones legislativas, y con muchas dudas por la pandemia y la segunda ola, votar se va a votar. No se sabe cu\u00e1ndo ni c\u00f3mo. Pero se va a votar. <\/strong>El consultor Carlos Fara analiza que el agravamiento de los contagios puede llevar a modificar algo del sistema electoral, al menos coyunturalmente, pero no a interrumpir las elecciones. Ya varios pa\u00edses tuvieron elecciones en pleno Covid-19, la gente asisti\u00f3 masivamente y no se produjeron rebrotes inusitados, como en Per\u00fa o Ecuador.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, la pandemia ha impuesto una enorme presi\u00f3n sobre la democracia electoral en todo el mundo y muchas votaciones tuvieron que posponerse o adaptarse. S\u00ed cambiar\u00e1 con respecto a otras votaciones las campa\u00f1as en este contexto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Las legislativas en La Pampa y las nuevas tendencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las legislativas nacionales han servido en La Pampa para ir transformando la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong>, pasando de campa\u00f1as m\u00e1s tradicionales al uso de herramientas m\u00e1s modernas. Sobre todo las elecciones de medio t\u00e9rmino, que se ven condicionadas por el contexto pol\u00edtico nacional.<\/p>\n\n\n\n

Ocurri\u00f3 en 2013 cuando los tres cargos a diputados nacionales se dividieron en tres fuerzas. La sorpresa fue el PRO que consigui\u00f3 una banca para Carlos Mac Allister, en una campa\u00f1a novedosa por la introducci\u00f3n masiva de la publicidad en internet.<\/strong> En 2017, luego de que en las PASO los votos de los postulantes de Cambiemos superaran a los del peronismo, el PJ pampeano comenz\u00f3 la conversi\u00f3n a una comunicaci\u00f3n m\u00e1s moderna<\/strong> para frenar la \u201cola amarilla\u201d local. Fue el salto a las redes sociales, con la contrataci\u00f3n de una consultora nacional. Con la pandemia y las transformaciones sociales ocurridas durante 2020, habr\u00e1 este a\u00f1o otro contexto en el que se modificar\u00e1n las formas del proselitismo pol\u00edtico. Todav\u00eda falta el salto al big data, que ya es un hecho en las campa\u00f1as nacionales, aunque en el interior se haga esperar.<\/strong> Las nuevas formas de comunicaci\u00f3n filtradas por algoritmos <\/strong>generan un desaf\u00edo a la pol\u00edtica que se ha expandido y disparado con la pandemia. La pol\u00edtica pampeana, en ese sentido, ha sido moderada y tard\u00eda en la incorporaci\u00f3n de las innovaciones.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, que estas campa\u00f1as digitales son distintas seg\u00fan la escala. No es lo mismo en una ciudad como Santa Rosa o General Pico que en una localidad del interior donde las relaciones diarias tornan a los v\u00ednculos pol\u00edticos m\u00e1s personales. Pero la penetraci\u00f3n de los smartphones y la expansi\u00f3n en la conectividad en La Pampa es un fen\u00f3meno que abarca a todos los espacios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n hay otras cuestiones a tener en cuenta como el desequilibrio de recursos entre las distintas fuerzas: quien tenga m\u00e1s, tiene mayores y m\u00e1s efectivos espacios publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Qu\u00e9 se viene de nuevo en las campa\u00f1as<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 pensando una campa\u00f1a en plena pandemia, cuando a m\u00e1s de un a\u00f1o y en plena vacunaci\u00f3n todav\u00eda persisten las restricciones para evitar contagios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En este sentido, como analiza Ricardo Amado Castillo, cambi\u00f3 el modelo de relacionarse con el electorado, dejando de lado en muchos casos el contacto directo para aproximarse a la gente con otros instrumentos. En este sentido, habr\u00e1 un cambio y la acentuaci\u00f3n de una tendencia (porque nada es novedoso tampoco) con el uso de los medios digitales y las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Muchos pa\u00edses se vieron afectados en 2020 por limitaciones a las campa\u00f1as tradicionales debido a las restricciones en la circulaci\u00f3n y las reuniones p\u00fablicas. Esto llev\u00f3 a candidatas y candidatos o fuerzas pol\u00edticas a que se volcaran de lleno a utilizar las redes sociales y otras plataformas para realizar sus campa\u00f1as y llegar a las y los votantes potenciales. De hecho, la pandemia contribuy\u00f3 a acelerar la transici\u00f3n de las campa\u00f1as en esa direcci\u00f3n. Zoom, Meet, Whatsapp, Facebook, buscadores como Google, correo electr\u00f3nico, mapas, Twitter, Instagram, apps, gamers, todo est\u00e1 disponible y en la mano de las y los electores seg\u00fan cada formato publicitario.<\/p>\n\n\n\n

La sociedad est\u00e1 m\u00e1s conectada y la comunicaci\u00f3n digital ser\u00e1 clave<\/strong>. Porque se debe llegar a un electorado cada vez m\u00e1s segmentado por los consumos o los estilos de vida que por una condici\u00f3n de clase o una posici\u00f3n pol\u00edtica. Las campa\u00f1as son m\u00e1s individualizadas. La segmentaci\u00f3n de los p\u00fablicos es un elemento central del marketing pol\u00edtico y tarea del big data que establece la cartograf\u00eda pol\u00edtica completa para desarrollar estrategias y mensajes.<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, la velocidad de los tiempos digitales har\u00e1 m\u00e1s ef\u00edmeros los mensajes pol\u00edticos y las agendas. Ya no es una semana a semana o d\u00eda a d\u00eda, sino hora a hora. <\/strong>Y, por supuesto, esto tiende a profundizar (a\u00fan m\u00e1s) los niveles de polarizaci\u00f3n pol\u00edtica<\/p>\n\n\n\n

Otra tendencia que observan los consultores pol\u00edticos, en ese mayor uso de los medios digitales, es el de la difusi\u00f3n de fake news, posverdades o noticias falsas y de los trolls opinando y ensuciando en cuanto foro est\u00e9 disponible.<\/strong> C\u00f3mo combatirlo para evitar las mentiras y ataques y moderar contenidos es todo un tema.<\/p>\n\n\n\n

Las redes sociales y los medios digitales est\u00e1n llevando adem\u00e1s a una profundizaci\u00f3n en el modelo de personalizaci\u00f3n de la pol\u00edtica y personificaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/strong> Por las restricciones las campa\u00f1as tradicionales con actos o encuentros ser\u00e1n m\u00e1s acotados. Aunque en pleno proceso proselitista, se advierte por lo ocurrido en otros pa\u00edses, que encontramos quienes tienden a romper con los protocolos. Esto igualmente puede ser duramente criticado por los competidores o sancionado por las y los electores. Igualmente, depender\u00e1 de cada candidato. En EEUU por ejemplo, Biden realiz\u00f3 encuentros peque\u00f1os y mitines en autos con la premisa de cumplir con el distanciamiento social y el uso del tapabocas. Trump moviliz\u00f3 grandes multitudes, sin respectar las medidas de seguridad sanitaria.<\/p>\n\n\n\n

La nueva campa\u00f1a de la era de la pandemia est\u00e1 a la vuelta de la esquina. Se profundiza un modo de aproximarse al elector en tiempos digitales. Despu\u00e9s, es la o el votante la que define donde vuelca su apoyo.<\/p>\n\n\n\n

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