La marca turística La Pampa Original recibió este jueves una distinción nacional en el marco de la 14.ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino, en un reconocimiento que también pone en valor el trabajo de profesionales pampeanas vinculadas con el diseño, la comunicación y la producción audiovisual.
El sistema de identidad y comunicación fue desarrollado para el Gobierno de La Pampa, a través de la Secretaría de Turismo, por un equipo integrado por María Montes de Oca, Luisina Bassa y Thays Teixeira.
La entrega de las distinciones se realizó este jueves en el Palacio Libertad, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La muestra de la 14.ª edición permanecerá abierta hasta el 27 de septiembre, con una selección de los proyectos distinguidos.
El reconocimiento no se limita al aspecto visual de la marca. El proyecto fue concebido como un sistema integral destinado a construir una identidad turística para la provincia y articular diseño, comunicación, producción audiovisual y estrategia de posicionamiento.
Tres disciplinas para construir una identidad
Montes de Oca, magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios, participó en el desarrollo del sistema visual de la marca.
“Diseñar La Pampa Original fue transformar en formas, colores y símbolos todo aquello que hace único a un territorio. Que hoy ese trabajo sea reconocido es también una manera de poner en valor el diseño que se piensa y se produce desde nuestro territorio”, señaló.
Desde la producción y el lenguaje audiovisual, Bassa aportó una mirada sobre los paisajes, las experiencias y las personas que forman parte del territorio pampeano.
“Hay algo muy emocionante en mirar un territorio, descubrir sus paisajes, su gente y sus pequeños detalles, y encontrar una manera de contarlos. La Pampa Original nació de esa sensibilidad: mostrar lo auténtico sin perder la capacidad de sorprender”, expresó.
Teixeira, doctora en Comunicación, trabajó en la construcción conceptual y estratégica de la narrativa de la marca. También fue responsable de la creación del concepto “Original”, utilizado como eje para comunicar la singularidad y diversidad de la provincia.
“Cuando propuse el concepto ‘Original’, buscaba una palabra capaz de reunir aquello que hace diferente a La Pampa y convertirlo en un relato. Ver que esa idea creció, se transformó en una identidad y hoy recibe este reconocimiento es profundamente emocionante”, afirmó.
De acuerdo con el planteo del proyecto, la articulación entre las tres disciplinas permitió desarrollar una matriz comunicacional que excede la creación de un logotipo y busca organizar un relato sobre La Pampa a partir de sus atributos territoriales, culturales y turísticos.
Una marca para posicionar a La Pampa
La Pampa Original fue presentada el 26 de enero de 2024, durante un acto encabezado por el gobernador Sergio Ziliotto en la Secretaría de Turismo. En aquella oportunidad, el Gobierno provincial definió la marca como una herramienta de promoción destinada a poner en valor las tradiciones, la historia, los recursos naturales y el patrimonio pampeano.
La propuesta buscó construir una identidad que permitiera comunicar de manera integrada la diversidad de atractivos turísticos de la provincia. Para eso, el sistema incorporó elementos gráficos, colores, tipografías, fotografías y diferentes criterios de aplicación.
La marca también fue formalizada posteriormente mediante una resolución provincial que estableció su uso para las unidades organizativas de la Secretaría de Turismo, la Reserva Provincial Parque Luro y el Mercado Artesanal, además de fijar las condiciones para su utilización por otros actores vinculados con la actividad turística.
El concepto recupera elementos asociados con el territorio pampeano, como la naturaleza, los paisajes, los pueblos, la gastronomía, las tradiciones y las experiencias vinculadas con la vida rural y el patrimonio provincial.
El diseño producido desde La Pampa
La distinción también pone el foco en el trabajo profesional desarrollado desde la provincia y en la posibilidad de que disciplinas vinculadas con las industrias creativas participen en proyectos de política pública.
En este caso, diseño, comunicación y producción audiovisual confluyeron para desarrollar una herramienta destinada a proyectar la identidad turística de La Pampa.
Para las integrantes del equipo, el reconocimiento representa además una oportunidad para visibilizar el trabajo profesional que se realiza desde el interior del país y el aporte que pueden realizar las industrias culturales y creativas al desarrollo de los territorios.
“La innovación y la creatividad no son atributos exclusivos de las grandes empresas y consultoras porteñas”, señalaron, al destacar la importancia de generar oportunidades para que profesionales de distintas provincias puedan desarrollar proyectos de alcance nacional.
La distinción llega, además, pocos días antes de una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina, donde La Pampa tendrá participación para promocionar sus destinos y propuestas.
Así, La Pampa Original, creada para contar hacia afuera qué provincia es La Pampa, suma ahora un reconocimiento nacional al trabajo de quienes estuvieron detrás de su construcción.