Artesanas de Santa Isabel y Algarrobo del Águila participaron de una capacitación en Marketing Cultural, a cargo de Lis Urdániz, subsecretaria de Coordinación Cultural de la Secretaría de Cultura de La Pampa. La actividad se realizó en el marco de un proceso de acompañamiento orientado a fortalecer las producciones artesanales y poner en valor los saberes transmitidos de generación en generación.
La iniciativa se desarrolló de manera articulada entre la Subsecretaría de Economía Social del Ministerio de Desarrollo Social y Derechos Humanos, la Dirección de Descentralización y la Delegación Zonal. Las participantes forman parte del taller de Creación y Diseño de Piezas en Joyería con Saberes Ancestrales, a cargo de Tamara Anaya.
La capacitación dio continuidad a una instancia previa de formación en diseño y confección de marroquinería con saberes ancestrales, con especial atención a los conocimientos vinculados con el trabajo en cuero y los materiales propios de cada localidad.
Identidad artesanal y herramientas de comunicación
Durante el encuentro, las participantes trabajaron sobre la identidad de sus producciones, la construcción de una propuesta de valor y la identificación de públicos potenciales. También realizaron ejercicios prácticos para describir las piezas, reconocer sus materiales y técnicas, y comunicar las características que las distinguen.
Urdániz destacó que detrás de cada producción artesanal existen conocimientos, técnicas, tiempo de trabajo y experiencias que no siempre se perciben a simple vista. En ese sentido, señaló que las mujeres que participan de la capacitación cuentan con una trayectoria previa en oficios como el tejido y la cerámica, además de estar incorporándose a la joyería y la bijouterie.
La funcionaria remarcó la importancia de reconocer ese recorrido y valorar los conocimientos que cada artesana aporta al proceso colectivo.
Otro de los ejes de la formación fue la fotografía con celulares. Se abordaron aspectos como la iluminación, los fondos y el encuadre, con el objetivo de obtener imágenes que permitan apreciar fielmente los detalles, las características y las dimensiones de cada pieza.
Además, se analizaron distintos canales para mostrar y compartir las producciones, a partir de los objetivos, las posibilidades y los intereses de cada participante.
Promover las producciones sin perder su identidad
La capacitación propuso pensar el marketing cultural como una herramienta para reconocer el valor de las piezas artesanales y ampliar sus posibilidades de circulación y comercialización, sin modificar aquello que las identifica.
“Poner en valor lo propio, aquello que nos identifica y nos diferencia de otros trabajos, es fundamental para poder comunicarlo”, expresó Urdániz. En esa línea, sostuvo que la identidad de una producción puede estar vinculada con el territorio, los materiales disponibles, las historias personales y los conocimientos que cada artesana expresa en su trabajo.
La propuesta busca que las participantes puedan reconocer qué distingue sus creaciones, definir a qué públicos quieren llegar y elegir herramientas adecuadas para difundirlas, siempre con respeto por su identidad y sus intereses.
Desde la Secretaría de Cultura señalaron que el acompañamiento a estas iniciativas articula formación, identidad cultural y desarrollo local. El objetivo es fortalecer las capacidades de las artesanas del oeste pampeano, generar oportunidades para sus producciones y contribuir a la visibilización de los saberes que forman parte del patrimonio cultural de La Pampa.